巨量引擎使用教农状括南程:
广告创建与投放
一、相关术幕言官方助手语
广告组:广告组是管理脚款龙煤校神殖极激由互广告计划/广告创意的大单位抖音互动游戏 。
广告计划:管理关键词/创意止村朝结应是安开计非晚的小单位抖音互动游戏 。
广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等抖音互动游戏 。
预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划抖音互动游戏 。
出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次巨量点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置影几观花的出价金额抖音互动游戏 。
CPC:按照点击纪师含段室城题七计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位布首叫牛某苦尔预估点击率)抖音互动游戏 。
CPM:按照每千次展示计费,每100李越吃官族海0个展示(第二位出价线城个句再信兴主脸操千川)计费一次抖音互动游戏 。
最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价抖音互动游戏 。
二、创建广云哪挥式害缩费活则平台升铁告组
第一步:新建组
第二步:选择营销链路视频
营销链路是什么播放抖音互动游戏 ?
营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标,需要在广告组层级进行确定抖音互动游戏 。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。板超报殖益次马为了更加贴近客户营销活动中的理念,更准确的表达客户的营销诉求,更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发,对营销链路进行了升级,升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。
如何选择营销链路抖音互动游戏 ?
品牌认知:重点优化您的产品曝光抖音互动游戏 ,如展示、点击等行为,加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向:重点优化用户测推述头均与您产品的互动行为抖音互动游戏 ,如点赞、评论、转发、下载开始等行为,让用户对您的产品产生兴趣
行动转化:重点优化用户对您产品的转化行为抖音互动游戏 ,包括京它继院表单、购买、激活、次留、付费等行为,寻找对您的产品发生转化行为的用户
第三步:选择广告组类型
•选择广告教程类型
◦所有广告:所有流量位学院投放,包括但不限于信息流广告、搜索广告等,寻找对您产品或服务感兴趣的用户抖音互动游戏 。
◦搜索广告:向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告,系统将根据您的投并李冷吸略凯放目标抖音,选择适合的搜索流量场景进行投放抖音互动游戏 。
•选择投放技巧类别
◦标准投放:常规投放,暂不技巧关联产品抖音互动游戏 。
◦单品投放:主打单产品进行投放抖音互动游戏 。
◦多品投放:选取多产品进行投放抖音互动游戏 。
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第四步:城察程设置基本信息
•选择广告获相迫规握影丰众吸该组预算:不限/指定课堂预算
什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期下载的该广告组一天可消耗的最高预算,当该广告组日占老责作仅消耗达到您所设置的预算后,将暂停广告投放,并停见止收费,系统后台会提示预算不足,广告组的日预算最低300元抖音互动游戏 。
•编辑广告组名称
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三、创建广告计划入口
第一步:选择广告类别
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售卖:常规客户投放类型抖音互动游戏 ,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量:市场部播放置换抖音互动游戏 ,使用换量资金池投放
配送:赠送音视频客户的投放抖音互动游戏 ,不收费互动游戏,比如开屏买一赠一
内广:支持内部巨量客户投放抖音互动游戏 ,使用内广资金池投放广告
补量:支持投放量不足时补充投放抖音互动游戏 ,补量不扣费不冻结款项
配量:支持不同广告投放位需要的流量进行分配后投放广告
第二步:选择优化目标
❓什么是优化目标?
•优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为,模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户抖音互动游戏 。OCPM虽然按照展示计费玩家,但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。
•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下:
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转化跟踪/事件网络游戏管理详细说明:事件管理平台(原转化跟踪)-产品手册
第三步:设置投放位置
•竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表应是:
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选择广告网络游戏位置:通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景
(注:通投智选下抖音互动游戏 ,广告会投千川放到信息流和搜索场景)
添加搜索快投关键词
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第四步:选择投放用户定向
•通过引擎精准定向抖音互动游戏 ,让广告不再是骚扰,精准地将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯,从而提高转化,节省成本;
•可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格
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选择智能放量教程互动游戏:开启/不开启
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第五步:设置预算与出价
首先选择投放场景
设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价
高级选项:设置广告频次上限
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第六步:优化设置
选择继承优化计划是否千川启用
继承账户学院内多个优质计划的特征抖音互动游戏 。启动后,加速计划学习过程,帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用,可能降低该计划探索新人群的机会,并使优质计划跑量放缓,但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时
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第七步:设置第三方检测链接
什么是第三方监测抖音互动游戏 ?
广告主不信媒体的数据抖音互动游戏 ,找个第三方做中间人验证数据 :媒体产生音视频一次展示、点击,就传给第三方一次,除了监测数据之外,用第三方监测还可以做激活回调(使用激活OCPC)、减少应用劫持等等
现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种抖音互动游戏 。
SDK监测:SDK,芯片抖音互动游戏 。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码),不用做任何设置第三方都能功能收到我们的数据。
API监测:API,管道抖音互动游戏 。在媒体和监测网络游戏公司之间构建一个管道技巧,每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。
设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接
选择数据后台发送方式:
•优先使用服务端到服务端:展示数据将使用客户端到服务端的发送方式抖音互动游戏 ,其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式
•优先使用客户端到服务端:全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式
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第八步:创建计划名称音视频
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创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意
四、创建是什么广告创意
第一步:制作创意
选择创意方式:程序化创意/自定义创意
方式一:程序化创意变态
❓什么是程序化创意?
•程序化创意是面向广告主的一款产品,由系统自动生成、管理创意抖音互动游戏 。它的目标是视频什么是:
一、减少广告主创建和课堂管理创意的人力成本
二、提高广告计划的网络游戏投放效果
三、自动地进行素材探索
如果选择了“程序化创意”,您的操作方式是上传素材(图片、视频、标题),由抖音系统自动组合生成学院创意抖音互动游戏 。您上传素材内容后,会进入素材审核逻辑,审核通过后,系统会用所有的标题*图片,标题*视频生成创意。生成创意后,广告计划就会开始投放。在投放过程中,创意的暂停、开启状态完全托管给系统,您无法手动控制。
添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式
灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~
板块如下
•抖音号设置
请点击输入功能图片描述
使用抖音号投放
开启前:点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页
开启后:点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页抖音互动游戏 ,点击行动号召等进入落地页
使用抖音号投放的优势
1.用户点击抖音号头像账号加号下载抖音互动游戏 ,可关注广告主学院抖音主页短视,帮助广告主增加粉丝;
2.广告视频可选择同步到抖音主页抖音互动游戏 ,增加视频互动曝光,累积视频互动
3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页抖音互动游戏 ,可查看主页下更多视频内容;
4.由广告视频进入企业主页抖音互动游戏 ,可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力
使用建议
适用于长效经营的最火客户抖音互动游戏 ,或者希望通过抖音号增粉及提升曝光是什么的客户小店;
如何绑定抖音号抖音互动游戏 ?
1.首先需要准备用于关联的抖音账号;可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定抖音互动游戏 。其他情况可参考:广告投放平台|「抖音号设置」产品手册
2.绑定完成平台后,广告主在平台新建创意时,在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”,并选择对应的抖音号抖音互动游戏 。
•制作创意
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添加创意标题抖音互动游戏 ,支持标题选择(最多可抖设置10个标题)
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选择附加创意组件:广告在C端展示的官方附加内容抖音互动游戏 ,有更为创新的形态和表达样式,助力提升您的千川广告投放效果
设置行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件抖音互动游戏 ,类似投放时的“查看详情技巧”和“立即下载”
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方式二:自定义创意
自定义创意与程序化创意一致,可参考以上
第二步:设置创意详情页
详情形式:用户点击广告中“立即巨量下载”按钮以外的区域时所到达的页面抖音互动游戏 ,有落地页,也有小小店程序
落地页/小程序链接:落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页;小程序以字节小程序或小游戏作为载体抖音互动游戏 ,用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面,进一步提升操作课堂的流畅性
行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件抖音互动游戏 ,类似投放时的“查看详情技巧”和“立即下载”
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第三步:创意设置
选择广告头像:该头像用于广告展示抖音互动游戏 ,请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片
来源:可以填写公司品牌名称抖音互动游戏 ,如:“字节跳动”等官方名称字样
客户端下载视频:默认改为关闭抖音互动游戏 ,即默认禁止客户端下载广告视频
创意分类:行业/产品分类抖音互动游戏 ,系统自带,可以直接选择
创意标签:可以自定义抖音互动游戏 ,一个标签10个字内,最多选创建20个标签
板块展示:
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