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如果让说出今年大牌的品牌营销翻车事件,肯定有数字读者如数家珍云蹦迪 。“品牌们”翻车姿势各不相同,但都因此收获了一大波营销热度。

有人戏称,“正常内幕的营销已经无法获得年轻人的关注了云蹦迪 。”事实上,在遍地皆营销的时代,消费者早已对各类营销脱敏,传统的品牌营销似乎也走入了死胡同。

互联网世界里,流量场景是通用货币云蹦迪 。当流量大战越来越卷,高企的营销成本又无法让每个品牌方市场部的KPI如愿实现,这个信息爆炸且快速迭代的时代,品牌营销究竟该如何出招?

这两年,直播蹦迪营销,有一种趋势是,元宇宙开辟了品牌营销第二增长曲线云蹦迪 。特别是面对新兴的数字藏品营销,品牌方热情高涨内容,纷纷下水模式尝试。今年双十一,杭州一位程序员专门送了女朋友一支发“数字口红”。而这支特别的口红通身由无数星光粒子汇聚而成,像星光银河一样璀璨。

小伙说,“我在电商平台抽到这个数字口红发,第一时间就想送给女朋友,因为‘数字口红’是独一无二的,而我的女朋友也是,而且‘数字口红’还自带一段动人的情话云蹦迪 。”

这份来自元宇宙的浪漫,一度羡煞网友云蹦迪

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存量时代

品牌营销遇“内卷店”困境

品牌营销的这些新最便宜变化引人关注,但变化来源于危机云蹦迪

增量见顶,市场不变数字的现状店下,互联网红利早已日薄西山,传统模式品牌营销也变得越来越直播成功案例听不见“水响”云蹦迪 。完美日记母公司逸仙电商财报显示,2018~2021年的电商营销费用分别为3.1亿元、12.5亿元、34.1亿元、40.1亿元,投入逐年攀升的同时,营收增速却趋于平缓。事实上,完美日记并非孤例。

品牌营销形成套路化,经受了各种营销狂轰乱炸的消费者,其阈值会随着营销动作的铺排云而逐渐提高,审美疲劳明显云蹦迪 。甚至有品牌会因为过度营销,而丧失消费者的信任。

举例来说,用户刷小红书时,会着重留心短时间内出现大量“种草”推荐的产品云蹦迪 。他们认为,这类产品一定是品牌“把钱都花在营销上了”,而且“产品研发上是不是投入内容不足”。

这种情况下,平台和品牌都需要一场营销供给侧的纵深方法探索,朝更加精准藏品的方向,为转化效率提供确定性云蹦迪

这也直接促成了数字品牌营销的内卷云蹦迪 。各大平台都店开始更新迭代,推出自己的解决方案,以图破局存量时代。

天猫超级品牌日揭秘联合数字人AYAYI打造新玩法

品牌在发展过程中看到了元宇宙营销的红利,其突破了时间、空间价值的限制,能最大程度地降低营销成本;同时也能获得更多营销价值,为品牌沉淀自身数字模式资产带来最大化的效果云蹦迪

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元宇宙营销

向品牌输出酒吧新价值

元宇宙营销的“真香营销”远远不止这些云蹦迪

首先是低成本和营销的去中心化直播云蹦迪 。相比于广告主要依赖于营销费用,数字藏品更依赖于品牌方的内容,只要有好的内容,就能实现营销破局,可以改变对平台流量高度依赖的现状,摆脱中心化平台的支配,把用户数据紧紧抓在品牌方自己手里。

其次是有利于长期用户精细化运维云蹦迪 。在获取相关授权后,用户可展示自己拥有哪些数字藏品。对品牌而言,它可以对拥有某一数字藏品的蹦迪用户推出一系列活动,如特定的福利推送,邀请用户为品牌策略提供意见和参考,为新品进行分享和推广。

在精细化对某一批用户进行运维的同时,甚至可能让品牌数字藏品成为了一张数字化的VIP会员卡云蹦迪 。能推动品牌不断年轻化,实现用户方案权益的传承。

当某一批用户随着年龄增长不再是品牌最便宜的目标客群后,用户可以将该藏品分享给新场景仍有消费意愿的人,品牌借此收获了新的消费者云蹦迪

举个例子,假如一个家庭有婴儿出生,为此购买了某奶粉品牌发布的数字藏品,持有该数字藏品能享受8折购,过了两年,孩子长大,不再喝婴儿奶粉,这个家庭的家长可以把数字藏品分享给家里刚添了小孩的同事,让同事继续享受8折购云蹦迪

还有玩法的多样化直播云蹦迪 。以业内头部平台唯一艺术为例,它可提供更为多元新化的元宇宙营销。唯一艺术以数字艺术电商平台起家,后又打造了数藏云服务“唯艺云”、唯艺元宇宙,这三驾马车让它可打通虚拟空间和真实世界,提供多样化的元宇宙营销玩法。

比如近日,唯一艺术就推出了“宇宙福利派”,跨界衣、食、住、行、娱,打通元宇宙和真实世界,推出福利营销活动云蹦迪 。多个品牌合作,打通亿级用户池,并为他们提供品牌限量数字藏品+品牌权益+宇宙福利派数字徽章,在实现用户增长的同时,带来长效的用户连接。

元宇宙价值新价值蹦迪场景云

“宇宙福利派”还打通了线上线下,11月10日,唯一艺术“宇宙福利派”携手潮人眼中的夜店天花板BOOM SHAKE带来了一场“元宇宙蹦迪”活动云蹦迪

用户可在现场蹦迪,也可登录唯价值一艺术的元宇宙数字空间,与小伙伴线上蹦迪,并获取装有成功案例数字版权品、香槟兑换券、电音体验工作坊兑换券、音乐制作在线课程兑换券等不同内容的元宇宙神奇口袋云蹦迪

总而言之,那些能够帮助消费者完成个性化自我表达的品牌,更容易从竞争中脱颖而出,而元宇宙营销恰是一种帮助品牌创新玩法、推动品牌年轻化的方式云蹦迪

在品牌营销中场所,年轻人一直是机会和趋势营销云蹦迪 。如何俘获他们的内心、建立有效并店持久的情感链接,是每个品牌都在研究的重要课题。

持续不断的“个体化进程”虽然成功案例给品牌营销洞察增加了难度,但这也意味着:越是年轻的群体,越倾向于将“消费什么样的东西”和“成为什么样的人”划上等号云蹦迪 。正如法国社会发学家让·鲍德里亚阐述的观点:在社会生产力得到极大发展之后,消费者对物本身方案场景的需求,来到了对物品背后符号的方法需求阶段。

而元宇宙所打造的虚实结合的空间,及该空间中极具艺术性、可兼具品牌VIP会员卡功能的数字藏品,能帮助品牌实现用户年轻化迭代——这正符合后消费时代的符号化需求云蹦迪

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轻量化服务

打消品牌“费钱费人”顾虑

数字藏品赋能品牌营销虽好云蹦迪 ,不过,也有不少品牌方内心都存有疑虑:需要搭建自己的技术团队吗?需要很长的研发流程吗?是否需要从零酒吧开始搭建,投入大全大量金钱?即便搭建出了相关平台,又该如何运营维护呢?

出于对“费时费钱费时间”的担忧,品牌方保持着“期待拥抱又保持距离”的状态,迟迟未能投身元宇宙营销云蹦迪

但当下,当唯一艺术的“唯艺云”提供一站式数藏解决方案后,品牌方的顾虑迎刃而解,它能为品牌方提供发一张通往元宇宙世界的“门票”云蹦迪 。以数字藏品发行为起点,通往更广阔的元宇宙世界。

发布“小程序”时,张小龙曾提到,“任何一种工具都是帮助用户提高它的效率的,用最高效率的方法去完成它的任务,这是工具的目的,工具的使命云蹦迪 。”

唯一艺术推出的一站式解决方案,正是践行这种底层逻辑方案:让品牌方能低成本、迅速打造自己的数藏营销案例云蹦迪

唯艺云是唯一艺术推出的一项数藏SaaS、DaaS云服务,最便宜的蹦迪营销模式,以“区块链+”技术为基础,为国内数字艺术品的客户提供数字艺术品上云链服务、定制化行业解决方案和数藏云服务云蹦迪

唯艺云可服务上链、设计、发行、推广全流程,让品牌方高效发行自己的数字藏品,甚至建立自己的数藏电商平台云蹦迪 。而唯一艺术数字艺术电商平台在经历长期实战后,积累了一套行之有效的运营经验,输出可复用的运维方案,向品牌方开放。

过去新半年,唯艺云已通过数字藏品服务双汇、世纪联华、OATLY等多家品牌锚定商,为其实现爆发式流量井喷云蹦迪 。双汇更在618期间冲上天猫美食榜单NO.1,世纪联华全域曝光1000万+、覆盖100万+新消费场景最便宜。

唯艺云依托于唯一艺术平台本身的技术力量与运维经验,更场所懂得数字藏品藏品需要怎样的技术架构与运维服务云蹦迪 。它将唯一艺术平台的多年积淀的经验梳理为解决方案,向所有品牌方开放。其后续运维服务,也能通过新场景多样化玩法培养用户忠诚度。

对于品牌来说锚定,忠诚的用户永远都是最核心的竞争力云蹦迪 。而难点就是如何让这一竞争力变得可持续。所以蹦迪唯一艺术借助自身在数字藏品和元宇宙方面的酒吧技术和内容优势,为用户和品牌建立了一个新的元宇宙场景。

在这一充满科技感的氛围中藏品,不断开启新的玩法,焕新用户体验,获得精神内容和物质上的双重享受,给品牌和用户创造沟通新触点,最终实现品牌用户增长云蹦迪

营销的本质是消费者需求管理,而广告的本质是注意力经济,在以品牌搭建的虚拟世界内,所有的数字藏品都是品牌经济的一部分,同时也在潜移默化新价值地引导着消费者需求的变化云蹦迪

在未来虚拟世界锚定中,品牌通过不断发行数字藏品构建自己的品牌用户群,打造品牌的元宇宙,与其用户建立成功案例深层链接,同时积累品牌数字资产,并且最终新价值搭建品牌的子宇宙,形成闭环云蹦迪

品牌营销云,已经大全新挺进深水区揭秘内幕云蹦迪 。而毫无疑问,数字藏品将成为河流中最坚实的酒吧“垫脚石”。

本文作者:大雨

版式直播设计:而漪

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