抖音找茬 :转战“抖音仔仔”、“抖音小窝”，字节的“社区梦”在元宇宙跳动？

作者| 把青

字节的“社交焦虑症”蔓延视频到元宇宙新店了抖音找茬 。

最近字节旗下的“飞聊图”官网被发现关停直播，而在7月刚刚推出的元宇宙社交App“派对岛”的项目团队也被传出解散的消息抖音找茬 。

有投资人曾评价字节，“持续创造新产品，跨越不连续性创新鸿沟，张一鸣把这样的定位机制做出来了，这相当于找到一个更持久的创业周期”抖音找茬 。

即使抖音已经稳坐短视频平台的头部，但是这些年来，被称为“App工厂”的字节从未停止过在社区领域的探索，相继推出多闪、飞聊、可颂、识区等社区平台，然而在抖音之后，却再音没成功跑出一个抖音找茬 。

如今的字节肉眼可见地将重心向元梦宇宙转移，尽管短视派对助手岛项目关停，但是字节并未就此停下脚步货抖音找茬 。从去年收购Pico后，字节的元宇宙货业务迎来了社区梦高速发展期，今年短视5月，虚拟形象社交娱乐App创始人马杰思成为Pico社交中心负责人。

尽管派对岛折戟，抖音直播找茬，抖音怎么开抖音小店视频，但近两个月，字节先后又推出了虚拟形象“抖音仔仔”以及虚拟空间“抖音小窝”抖音找茬 。

这些年，字节跳动一直图没有放弃社交梦抖音找茬 。从“聊天汪幺妹”到“种草”全面向微信、小红书出击抖音，这小窝一系列操作不难看出，字节怎么了正在转舵元宇宙，然而找茬此前屡试屡败噔噔的字节问题究竟出在哪里？如今重压的元宇宙社交能成为字节社区产品的新解法吗？

知乎、豆瓣、小红书……字节都想开抖复制图

早在2016年，字节就曾开始尝试拓宽社区链接产品的边界抖音找茬 。当时字节推出了问答社区“头条问答”，2017年6月升级为梦“幕言助手”，并上线独立APP。

不难看出，这款产品对标的正是“知乎”，甚至在上线仅两个月后，传出一口气高价挖了300个知乎大V的消息抖音找茬 。

与此同时，字节还上线了类似微博的“微头条抖音”，希望通过这个产品完成头条的内容分发链条，在算法的基础上加上社区分发推荐抖音找茬 。

然后贴吧到了2018年，这两个平台没有明显的上升趋势转战，很快被字节放弃，并被整合到了一起抖音找茬 。

纵观当下热门的社区App，都没能逃脱字节的效仿：主打怎么了种草的“可颂”被仔仔称为字节版“小红书”；“飞聊”被看作是微博、豆瓣、贴吧的结合体；“识区”的文青氛围总有“豆瓣味儿”，似乎字节把重心都放在模仿已有的成功案例上抖音找茬 。

识区助手（左宇宙）小组和豆瓣（右小窝）小组高度相似的话题链接

其实早期挂链字节也曾尝试过开辟新的社区模式，抖音直播大家来找茬，2019年初，被寄予厚望的“多闪”正式面世抖音找茬 。这是后台一款私域视频社交App。多闪的主要功能是72小时随拍，72小时后视频内容仅新店自己可见。没有公开社交场景，在所有视频下面没有评论和点赞，只有私聊场景。

以字节的逻辑看来，抖音催生了用户的视频社交需求，因此期望通过多闪，抖音直播找茬怎么操作，抖音通过后台找定位，改变已有的图文聊天的沟通形式，满足5G时代年轻用户的需求抖音找茬 。在字节小窝的砸钱引流攻势下，多闪一度很快就成了千万字节级别月活的产品。然而2021年，多闪却在“无用”“侵犯隐私”的吐槽中黯然离场。

跟多闪同期，字节还上线过另一款叫“心图”的App，主打图片社交，彼时新浪微博也刚推出“绿洲”，这两个短视都是对标海外社区平台 Instagram，汪幺妹抖音，不过由于并未得到字节字节的较多扶持，上线半年就悄然离线抖音找茬 。

2019年是字节重压社区平台宇宙的徐幺妹一年，“飞聊”也在这时上线抖音找茬 。飞聊主打的是兴趣社交小店，可以打造新店熟人圈子，也能通过共同兴趣将陌生人连接起来。然而微信的封禁成为了规矩飞聊拉新最大的阻碍。

社区观察员领域频频受挫后，今年字节又将眼光瞄准了元宇宙社区抖音找茬 。这一切都有迹可循，从2021年字节收购定位Pico后元，就将大量的精力投入在此，今年字节又相继推出了主打虚拟形象社交的 App“派对岛” 和虚拟空间“抖音小窝”。不过因安全流程相关问题，“派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目因而被裁撤。

即便如此，字节音看起来仍未放弃在元宇宙领域的探索挂链，然而当下元宇宙社交市场可以说是百家争鸣，百度的“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、天下秀的“虹开抖宇宙”以及元宇宙社交APP“啫喱”，还有腾讯用QQ秀升级的超级QQ秀抖音找茬 。

这么多产品都逃不开一个问题——同质化严重，搭景大差不差，捏脸数据、3D品牌形象、变装变成几乎是观察员操作标配，而字节的抖音找茬小窝链接更是被视为超级QQ秀的翻版抖音找茬 。若想在转战元宇宙社交领域后台做出一番成绩，字节频带仍需在产品上下苦功找。

字节要快抖音找茬 ，社区要慢

不论是原创还是模仿徐幺妹，字节都始终未能交出一份满意的社交App答卷，究其原因，或许正式由于规矩其对于开播效率的极致追求抖音找茬 。

晚点 LatePost曾报道，字节跳动重视用ROI审核项目，张一鸣强调用更创新、更高性价比的方法参与行业竞争，一旦操作新业务新店数据达不到预期，管理层就会通过关停或撤换找茬负责人的方式止损抖音找茬 。字节CEO梁汝波在今年8月底的All Hands（员工面对面）会议上，公布了跳动字节的立项标准——砍掉所有远景不明确，价值不突出的项目，做到业务高度优于宽度。

然而纵观市面上的头部社区平台，抖音徐幺妹，豆瓣已经成立了17年，新浪微博13年，知乎11年，小红书9年，社区文化的形成，需要时间的沉淀，整个社区氛围的形成有赖于平台和用户共创抖音找茬 。

流量焦虑的字节，迫切需要看到成果，跟开播社区观察员文化频带的本质是相悖的，抖音吧贴吧，这也就不观察员难理解为什么噔噔字节始终做不出社区平台抖音找茬 。

况且社区想要长久地音发展，抖音找茬 :转战“抖音仔仔”、“抖音小窝”，字节的“社区梦”在元宇宙跳动？，社区的运营维护才是根本，但是在字节下线的社区中，最普遍的原因就是社区氛围差抖音找茬 。

幕言助手上线时轰轰烈烈，从知乎挖走数百创作者后，还豪掷10亿补贴创作者，知乎联合创始人张亮则表示“高质量的分享无法被流水线化定价，好的对话氛围更不讲可能被粗暴抖音仔仔迁移”抖音找茬 。

对创作者而言，流量是图最重要的收入抖音小窝来源，平台影响力不够大，内容也就无法出圈，收入只能依靠平台扶持抖音找茬 。有大V回忆称，当幕言助手停止内容现金扶持徐幺妹的时候，他的收入开始“断崖式下跌挂链”。

大汪幺妹V回忆幕言助手挖人事件社区

幕言助手虽然模仿了知乎的问答社区形式，但本质仍是跟幕言助手如出一辙找的分发机制，用户与答主、答主与运营、问答与问答之间没有自然生长的空间，难以形成良性的社区抖音找茬 。

抖音货依赖于算法的分发机制，而要运营好一个社区，却需要社区梦“人性化”，这也是字节社区难做起来的根本原因抖音找茬 。

产品试错宇宙、更迭抖音小窝迅速社区是字节的优势所在，抖音观察员抖音小助手，可这也导致了团队变更频繁，业务方向不明确货抖音找茬 。并且“App工厂规矩”的打法，虽然看似在产品创新性上有了保障仔仔，可是后台也陷入了同质化内卷。

字节为何音难舍社区讲抖音找茬 ？

屡试屡败后，字节仍未小店放弃自己做社区的初心小窝抖音找茬 。

社交抖音是人类的核心需求，对互联网企业来说，抖音上短视频带货怎么挂链接，也是个极为诱人的赛道抖音找茬 。2018年拼多多赴美上市，在其招股视频书中梦，拼多多将微信中的接入怎么了跳动点算作了28.52 亿美金的无形资产。这也是第一次明码标价，让外界社区更直观地了解到微信的真实价值。

并且字节腾讯、推特等互联网公司都是靠社区发家后并不断拓宽赛道，抖音仔仔从短视频平台到电商平台的转型也不难看出这一点抖音找茬 。

有了腾讯从QQ到找微信的成功案例，也给互联网公司打了一针强心剂，“越多越好”成了许多讲公司的追求抖音找茬 。腾讯曾尝试元做“腾讯微博”、微博尝试做“绿洲”等等，然而往往却是画虎不成反类犬抖音，投入了大量的人力、时间、精力却跑不出一个头徐幺妹部。

一个重要的原因是先发优势，对助手用户来说，迁移成本是很高的，因此在市场上形成垄断地位后，就很难被打破了抖音找茬 。

当下梦互联网流量见顶，要维持平台流量已经不易，抖音短视频带货后台图，做出新产品更是难上加难抖音找茬 。

其实这几年链接在抖音的后台强力攻势下，腾讯也没有规矩停下短视过做社区平台尝试，但同样是抖音仔仔无疾而终抖音找茬 。自2019年以来，腾讯方面已经在社交领域布局了大包括“有记”、“灯遇交友”、“朋友”、“轻聊”、“猫呼”、“欢遇”“doX”等一系列平台，其中短视频内容社交平台“doX”还贴吧被称为腾讯版“多闪”，然而也都未掀起什么水花。

不过对当下的字节开抖来说，抖音直播来找茬，社区平台似乎是汪幺妹其第二增长曲线不错的选择抖音找茬 。

此前字节曾押注贴吧教育领域，但由于监管原因，教育业务纷纷直播停运、转型抖音找茬 。去年12月初，字节旗下的房产交易平台幸福里进行裁员。教育、房地产领域已经难以找到增量，而小说领域有阅文这个IP巨头，本地汪幺妹生活更是难以跟美团相抗衡，可见直播字节窘境。

但是，这一次，抖音小助手讲规矩，字节需要再多一些耐心抖音找茬 。