淘宝直播卖货 :关于淘宝直播，我的3点思考

本文次要从“淘宝曲播”的产物素质、贸易价值、与传统电商的区别等方面停止阐发，并总结了本身的几点思虑淘宝曲播卖货 。

跟着短视频的普及以及用户的热爱，电商平台也起头开拓曲播带货那个道路淘宝曲播卖货 。从李佳琦到薇娅到各类各样的MCN曲播机构，越来越多的人起头参加了曲播卖货那个赛道。

薇娅2018 年双11引导成交销售额达3.3亿、全年成交销售额27亿，淘宝曲播运营负责人赵圆圆凌晨透露，薇娅本年双十一期间的销售额已经到达了她去年全年的销售额淘宝曲播卖货 。

数据显示，天猫双11全天，淘宝曲播带来的成交接近200亿，超越10个曲播间引导成交过亿淘宝曲播卖货 。此中家拆和消费电子行业曲播引导成交同比增长均超越400%。超越50%的商家都通过曲播获得新增长。

比来因为小我工做的原因，对淘宝曲播也是非分特别存眷淘宝曲播卖货 。淘宝曲播的位置也起头从淘宝第4屏的位置转到了首页很重要的位置，和聚划算放在同等重要的位置。将淘宝曲播放在首页的位置，而且搜刮“曲播”可以间接进入淘宝曲播频道，那此中的重要地位关于淘宝来说，不问可知。

今天就来和各人聊聊关于淘宝曲播的一些思虑，欢送各人鄙人边留言说出本身的设法淘宝曲播卖货 。

01 曲播素质上对用户时间的占领跟着短视频的兴起，人们刷短视频，看抖音刷快手的时间越来越多，短视频占据了大部门用户的休闲娱乐时间淘宝曲播卖货 。用户的时间在哪，将来用户消费就越容易产生在哪里，变现也越容易停止。

为了应对短视频的兴起，淘宝起头做起了本身的视频平台——淘宝曲播淘宝曲播卖货 。（纯属小我料想，究竟结果若是淘宝本身不做，抖音快手就会下手）

淘宝每新做一个功用和之前的战略都一样，等有了必然的效果之后才会赐与流量搀扶，淘宝曲播因为薇娅等头部IP带货的才能而闻名，也赐与越来越多的流量撑持淘宝曲播卖货 。

越来越多的人参加淘宝曲播，想得到淘宝的流量搀扶淘宝曲播卖货 。在流量的刺激下，赛马机造也就越来越明显，也就刺激主播源源不竭地供给内容，从而完成了曲播——曲播间——产物——用户之间的链接。淘宝曲播负责人透露，将来淘宝投入百亿搀扶电商曲播财产，打造曲播生态。

在曲播的刺激下，也越来越多的用户把时间放在旁观淘宝曲播上，也进一步加速了产物变现的效率淘宝曲播卖货 。

马云曾说过，如今淘宝每天都有700多万的用户在淘宝上闲逛，但是不会做出任何的消费行为，但是若是那部门人群可以转移到曲播间去消费内容，去逛淘宝曲播，那么其其实曲播以及优惠促销信息的刺激下，很容易产生下单行为，从而进一步进步了流量的变现效率淘宝曲播卖货 。

常规的电商购置途径其实是一个用户转化率不竭降低的一个漏斗形式，而曲播间更像是一个庞大的流量间，间接在曲播间就能够完成一系列产物的转化淘宝曲播卖货 。

02 曲播卖货的变现效率为什么高于图文版电商？上边已经提到了部门原因，为什么淘宝曲播的变现效率能那么高，那不只是淘宝流量搀扶的成果，更是用户在曲播那种场景下做出的最本能的反响淘宝曲播卖货 。

在曲播间里，本来一个个静态的商品变得活灵敏现，付与了每一个产物的必然的生命力淘宝曲播卖货 。在曲播间里，用户面临的不是再一个个单调的文字申明和图片展现，而是主播生动详细的讲解以及产物的试用。用户与产物之间的链接因为主播那个群体的存在，发作了一些变革。

用户需求=需要+购置力，在曲播的形态下，用户的小需求被无线放大，究竟结果谁不想拥有都雅的容颜，都雅的衣服，以及一些日常所需的商品就更没必要说了淘宝曲播卖货 。同时，购置力在曲播促销的刺激下，购置力加速增长，究竟结果曲播说买到就是赚到，买的越多挣的越多。

同时，产物和人之间的关系发作了变革淘宝曲播卖货 。之前用户购置商品，可能是处于关于品牌以及产物自己的信赖感，那种信赖感不太不变，并且在差别的场景下，那种信赖感也容易消逝，但是有了主播那个群体的存在之后，就变得不太一样了。

用户来到曲播间，破费很长的时间看曲播，与曲播产生互动，自己就是关于主播自己的信赖，那种关于人的信赖感愈加强烈，并且跟着时间的加强，那种信赖感会变得越来越强烈淘宝曲播卖货 。

用户因为信赖主播，而信赖主播的保举，那就相当于一个伴侣给你安利一个产物一样，那个产物我买过，用的还不错，比拟于品牌的种草背书，那种信赖感也愈加强烈淘宝曲播卖货 。

其次是在一个曲播间内，所有旁观曲播的用户就酿成了一个群体，一个能够彼此交换的群体，不再是一个个没有产生链接的流量，相互不晓得相互的行为淘宝曲播卖货 。

但是，在曲播间里，用户变成了一个群体，就成为了一个不睬性的人淘宝曲播卖货 。在群体的小我，智商下降，很容易产生非理性消费。买到就是赚到，不买就是亏了，在情况的刺激中，变现的效率天然进步了。

可能有人会说，淘宝曲播的变现效率一点也不高，用户可能需要旁观很长的一段时间才气看到本身满意产物，并且最初还纷歧定会产生下单行为淘宝曲播卖货 。之所以那么说，可能因为我们都不是淘宝曲播的目的用户。

确实，在良多人看来，每天的时间要被各类工做、进修，娱乐占领着，哪有时间去看淘宝曲播，哪有时间为了买一件廉价的商品去看几个小时的曲播淘宝曲播卖货 。

但数据显示，淘宝曲播的支流用户画像是三四线城市有必然消费才能的女性，年龄一般不会太大，学生党和白领都有淘宝曲播卖货 。关于那那部门用户来说，最不缺的就是时间。所以，有时候不是产物的问题，而是人的问题。

03 曲播卖货让电商传统的人货场发作变革罗振宇说，任何生意在差别的时代布景下，换种体例都值得重来一遍淘宝曲播卖货 。从传统电视时代的电视购物，再到线下商城的销售导购，再到现在淘宝曲播的曲播导购，素质上都是以低折扣吸引用户，通过人员讲解的体例，最末来完成用户购置。

同时在互联网的不竭开展下，用户和电商平台之间的交互体例也在发作着变革，本来以搜刮为主导的电商交易体例已经不克不及满足如今时代的开展，如今更多的需要以内容导购的体例来促成用户下单，背后是短视频的开展，5g时代的兴起淘宝曲播卖货 。

若是淘宝不克不及以曲播的形式吸引用户淘宝曲播卖货 ，那么最末可能用户的时间都被短视频占据了，在短视频消费中看到适宜的商品都间接购置了，那么以搜刮为主的淘宝不是面对庞大危机吗？

面临短视频等体例的兴起，淘宝只能从本身起头突破，起头做淘宝曲播淘宝曲播卖货 。

1）传统人货场的电商形式发作变革

同时在曲播的过程中，传统的人货场形式发作变革，传统的淘宝时代，是人找货的过程，用户在搜刮中找到合适的产物，在那过程中，一切都变得不成控淘宝曲播卖货 。

而淘宝曲播的形式，变成货找人的形式，实现人货更优，而且内容导购对话，让转化变得愈加可控淘宝曲播卖货 。

想象一下，面临一小我在旁边不竭地给你灌注贯注，买它买它更容易转化呢，仍是给你几张图让你本身去体味更容易转化呢？在曲播的带动下，用户很容易产生下单行为淘宝曲播卖货 。

2）淘宝曲播是一种渠道生意

淘宝曲播素质上是一种激动型消费，在价格和功用的双重诱惑下，用户最末下单淘宝曲播卖货 。良多淘宝曲播的商品城市比市场价格廉价20%-30%，别的淘宝曲播也有可能会拿销售额的20%-30%，以至更多。

关于商家来说，其实是促销体例的更替和晋级淘宝曲播卖货 。商家拿出更多的钱来给用户福利，来给主播佣金，最末到达实现薄利多销。

据说李佳琦有一次在曲播时，得知他卖的商品比隔邻曲播间的卖的贵了5元，隔邻曲播间还能领元优惠券，那个隔邻曲播间就是指的是薇娅淘宝曲播卖货 。其时李佳琦立即下架该商品，而且放言说以后永久回绝和该品牌合做。

曲播的背后都是品牌折扣的让利，通过让利，吸引更多目的用户来到曲播间旁观，购置商品淘宝曲播卖货 。

淘宝曲播很好地将前几年很火的曲播与购物连系起来，让用户和产物之间的链接因为主播的存在变成人与人的链接，而不但纯是人与物的链接，也在一步步地为电商平台注入新的内容来源与希望淘宝曲播卖货 。

本文由 @运营汪日志 原创发布于人人都是产物司理淘宝曲播卖货 。未经答应，制止转载

题图来自Unsplash淘宝曲播卖货 ，基于CC0协议