李佳琦在哪里直播卖货?李佳琦在哪个平台带货

本文概念摘录：

1. 头部主播薇娅的带货生活生计告一段落，曲播电商行业将面对庞大拐点。

2. 关于曲播行业，出格是达人曲播来说，当下最重要的问题不再是若何争取流量销量，而是自查自纠有无税务问题。

3. 在税收凹地注册小我工做室，将主播小我收入转换为企业运营所得，再操纵本地税收优惠政策合理避税，那种形式已不再可行。带货主播需要根据边际更高税率45%的小我所得税税率合法交税。

4. 带货主播外，娱乐主播也被通知补税，有主播要补100多万元。

5. 薇娅不会是最初一位因偷逃税被罚的主播，还有部门头部主播没有披露，有媒体称“数额惊人，至少几个亿”。

6. 头部主播被罚封，部门上游供给商、工场已经遭受丧失。品牌受影响大小，取决于品牌与头部曲播间绑定的深度，以及品牌自渠道搭建的成熟度。品牌自渠道搭建已是一定趋向。

7. 关于贸易机构来说，需要从头评估此前被遍及认为“没有问题”的税务谋划和低税率招商处所政策。依法治国，中国只要一个税法，处所性政策在刚性法令面前没有意义。

8. 薇娅全网账号被封，事实上已经“社死“。没必要探究那种全网封杀到底能否有同一安插指令、能否合情合理，因为那已是尺度操做，雷霆万钧，望风而动。谦寻失去最重要IP，可能会给旗下矩阵带来系列影响。薇娅团队正迎来“最困难的时刻”。

9. 曲播电商行业正处在寻找新定位的转型阶段，税务问题并非针仇家部主播或机构的定点冲击，而是行业标准和格局从头梳理中的一环。

10. 不是曲播带货的时代完毕了，而是曲播带货野蛮生长的时代完毕了。

靴子落地，继雪梨林姗姗之后，超等头部主播薇娅也因偷税漏税被罚登上热搜，此次的金额是13.41亿元。截至昨晚，薇娅被全网封禁，相关的淘宝、抖音、微博等账号均无法被搜刮到。

薇娅处置曲播带货以来，两千多个奋战在曲播间的夜晚，就如许被偷税漏税按下了暂停键。至此根本能够确定，主播薇娅的带货生活生计告一段落。而曲播电商行业，出格是达人曲播行业，也将面对庞大拐点。

13.41亿元，数额之高令良多人感应震惊，且可惜。那个数字创下了明星、网红小我被罚税款的新纪录。2018年明星范冰冰被罚8.84亿元，本年4月郑爽被罚2.99亿元，就在不久前，主播雪梨林姗姗别离被罚6555.31万元和2767.25万元。

还有网友测验考试以此计算薇娅的收入情况（不外目前也无法佐证）：

薇娅不会是最初一位因偷逃税被披露的主播。

据新京报报导，税务部分暗示雪梨虽为曲播带货界第一个被披露偷逃税的主播，但薇娅等头部主播也于早前被查。除薇娅外，还有部门头部主播没有披露，各头部主播不断在补税且越查破绽越大，详细数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。

本年9月，税务总局印发通知，明白收集主播2021岁尾前可以主动陈述并及时纠正涉税问题的，能够依法从轻、减轻或者免予惩罚。新华社昨日称，已有上千人主动自查补缴税款。

值得留意的是，薇娅事发之后，能够说，“各人都在等李佳琦”。在财新昨晚的报导中，亦提及李佳琦已经“补税”，不外尚无进一步佐证。今全国午14时许，李佳琦通过公家号发布预告，今天冬至夜，一般曲播零食节。

接着聊聊税的问题。在杭州税务局的传递中，薇娅的违法事实为：

2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从曲播平台获得的佣金收入虚假申报偷逃税款李佳琦在哪里曲播卖货?；通过设立上海蔚贺企业办理征询中心、上海独苏企业办理征询合伙企业等多家小我独资企业、合伙企业虚构营业，将其小我处置曲播带货获得的佣金、坑位费等劳务报答所得转换为企业运营所得停止虚假申报偷逃税款；处置其李佳琦在哪里曲播卖货?他消费运营活动获得收入，未依法申报纳税。

划个重点，薇娅将“小我处置曲播带货的劳务报答”转换为“企业运营所得”，停止“虚假申报” 。要晓得在我国，小我劳务所得和运营所得的税收政策有很大的差别。

按照税法，居民小我所得同一适用于3%-45%的超额累进税率；而薇娅设立小我独资企业，将曲播带货的收入改变为企业运营所得，适用5%-35%的超额累进税率。

那此中不只是税率的下降，更重要的一点是小我所得税的缴税基数是收入，而小我企业运营的缴税基数是利润，纳税额就会大幅度削减。

从曲播带货鼓起以来，关于主播收入事实属于小我劳务所得仍是公司运营所得，不断难以断定明白，小我独资企业就成为了头部主播常用的避税体例。

天眼查显示，杭州税务局所提到的上海蔚贺企业办理征询中心注册在上海崇明，而薇娅所有担任法人的10家公司中，有7家公司的注册地都在崇明。

从税收政策来看，崇明岛是一个“能够审定征收的税收凹地”。

何谓审定征收？就是当一些小企业或者工做室难以准确确定应纳税额时，税务会审定一个利润率，好比5%、10%，再按那个利润率征收所得税。

相关规定显示，小我独资企业在崇明岛享受审定征收政策，不消再缴纳企业所得税，只对投资者小我获得的消费运营所得税征收小我所得税。

那些网红主播的避税思绪就是：通过设立小我独资企业改变收入性量，将小我的劳务所得改变为运营所得，再挑选一个注册地，操纵优惠的税收政策完成“合理避税”。

但那也预留了风险，一旦严查或者逃责，就会面对“暴雷”。

跟着税收政策愈加合规，对收集主播的税收政策也越创造晰。从雪梨、林珊珊、薇娅等人的惩罚通知布告来看，带货主播做为“在收集曲播营销中间接向社会公家开展营销的小我”，需要根据小我所得税税率合法缴税，也就是边际更高税率45%的尺度，上述的避税思绪将不再适用。

至于刷单等行为能否会影响税收金额，相关专业人士暗示若是能解释清晰虚假增收部门的来源，是纷歧定要交税的。

“税务局不会只看成交额，而是会看卖了几货、开了几发票、收了几钱，停止婚配，只要能拿出证据链，税务局不会简单粗暴停止征收。”

还有一个问题是，按理说，做为曲播带货的一姐，薇娅和其背后的谦寻机构会听任在税收问题上埋下如斯大的隐患吗？

薇娅丈夫董海锋的报歉信中提到了一点：“聘用所谓的专业机构停止税务统筹合规，但后续发现那些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。”

那里提到的“税务统筹”是怎么做的？

据一位相关行业的管帐师解释，因为近年来挪动互联网和曲播行业的开展迅猛，而相关税收政策在适用性上存在必然的模糊地带，也存在必然的地区差别，那就给差别化的解释和操做计划保留了空间。一般情况下，专业的税收谋划征询机构会为客户公司供给差别风险的征询计划供客户选择，笼盖差别的税率和风险系数，但最末的决定仍是看公司本身。

谦寻选择的缴税计划不得而知，但业内人士提到很多主播其实对国度的税务系统其实不领会，加上行业遍及情况下的麻木大意，招致了后续一系列风险产生。

跟着金税4期的推进，加上个税变革，高风险的税务统筹计划问题相继表露出来，而我国的税收政策逃偿期限长，企业运营不克不及抱有幸运心理。

那那是不是意味着MCN机构和主播们需要远离那类税收谋划机构呢？

也不是，专业的工作交给专业的人来做，并没有什么错。端方的税收谋划能帮忙公司愈加领会税收政策，也能制止呈现税收问题。如今不外是让不正规的机构钻了空子、带坏了风气。能够预见的是，之后税收问题故弄玄虚的空间必然会越来越小。

昨晚必定是良多从业者的不眠夜。薇娅与董海锋（谦寻控股董事长、薇娅丈夫）先后发布致歉信， 李佳琦也回应“感激关心，我们运营一切一般”。

昨晚李佳琦的曲播表示如常，不外仍是有多量网友在李佳琦曲播间评论“要交税”“老李头撑住”“全村的希望”，功德者还在曲播间刷屏“率直从宽抗拒从严”。

还有很多网友去罗永浩的曲播间发评论问“龙哥还好吗”。网友关心李佳琦、罗永浩的情况，其实也情有可原，李佳琦被称为曲播带货一哥与薇娅半斤八两，而罗永浩则是抖音官方重点搀扶的头部主播。

（BTW：说罗永浩是行业“冥灯”当然只是个打趣，不外，下一个会不会是元宇宙呢？实的欠好说，究竟结果，有人确实已经在试牟利用元宇宙割韭菜以至洗钱。）

忧愁的不单单是部门主播，据“20社”发文，一位和李佳琦曲播间有深度合做的品牌人士暗示，如今就希望李佳琦万万别出事，“我们公司端赖李佳琦了”。

薇娅李佳琦的曲播间坑位在过去几年被各大品牌竞相争抢。新榜编纂部曾在2019年双11看望谦寻公司，凌晨，薇娅曲播间外有远道而来的哈萨克斯坦记者、坐等入围热门位的商家。挤进一个坑位不只意味着曝光量，“薇娅效应”就意味着热销。其时谦寻一位公关聊到，若是薇娅停工一天，招商团队筹办的所有货品都要往后拖，“工场也是，不是工场分开她就倒闭，而是几十家工场同时办事她才满足那个量，一旦停了那些工场就要找新的合做伙伴，那个空白期怎么办，可能会裁人、削减规模”。

可见，此次风波带来的影响还将持续。以此前被封的雪梨为例，已经能预见一些颠簸。据Tech星球报导，雪梨被封号背后上游供给商也跟着“遭殃”，一位雪梨服拆供给商暗示，本年将有良多雪梨供给商“完蛋”。因为雪梨缺席双12，良多供给商明年春季的商品已经囤积积压，有些品类，工场还要承担10%的退货率，情况不容乐不雅。“上游工场丧失更大，估量少了几个亿的采购额”。

而对谦寻来说，薇娅被封，公司失去最重要的IP，可能还会对谦寻及旗下其他矩阵号带来一系列的影响。官网显示，谦寻文化旗下有50多位主播，此中既有林依轮、李静、海清等出名艺人，也有呗呗兔等出名网红。2021年11月，戚薇也参加了谦寻主播的行列。那些矩阵账号会遭到哪些影响还需察看， 正如董海锋在报歉信中所提到的，那将是他们“最困难的时刻”。

有业内人士告诉新榜编纂部，目前有机构老板在测验考试联络谦寻、宸帆的营业负责人，“行业高速开展期，人才严峻紧缺，头部公司出来的人会很抢手”。若是谦寻因而间接闭幕，薇娅失去背后强大的团队，带货力将大打折扣。

有很多品牌方暗示，薇娅被罚将利好品牌自播，因为“流量释放出来了”。也有品牌暗示：“若是将来薇娅可以理顺，我觉得一般合做仍是能够的。”

对一些品牌来说，头部曲播间在现阶段更多是锦上添花而非必选项。以花西子为例，固然此前绑定李佳琦带来庞大能量，但本年以来，花西子还在品牌自播上投入了相当精神。目前，仅在抖音，花西子就规划了5个聚焦差别细分赛道的品牌自播账号，停止日常性曲播。以粉丝最多的“花西子官方旗舰店”为例，据新抖数据统计，近90天累计带货2.43亿元。而在快手，花西子快手品牌店铺四个月增长了343万的粉丝，店铺GMV提拔了30倍。

昨晚，本应上架薇娅曲播间的某品牌因薇娅被罚、曲播打消，不能不临时暂停，同时忙着改换产物主图。不外该品牌团队似乎很淡定，“之前雪梨崩了，也没什么影响，顶多换个合做主播”。

资深媒体人金子认为，品牌本年以来几乎全都把更低价一同放在了本身的企业曲播间，所以对品牌的影响顶多是少了一个大渠道，但还有那么多中尾渠道能够用。

据新榜编纂部领会，头部主播一旦有变更，受影响更大的可能并不是头部品牌。相对而言，头部品牌影响力更安定，在品牌自播上的投入也更早更多，腰尾部品牌（尤其是开展不成熟、聚焦少数几个渠道的品牌）因品牌自渠道势能不敷，若是过往过于依赖达人曲播间的曝光，后续受影响的可能性更大。

曲播办事商方面，目前多家暗示未受影响。 快手办事商葑菲CEO刘巍回复：“办事商那边仿佛没啥问题，税务流程都很正规”。

我们也与一些主播和机构聊到查税问题。多有主播团队称在过去一段时间里已履历自查和核查，抖音万万粉丝博主“杭州小黑诸鸣”也发视频回应，“税都交了”，“查了两个多月，啥事没有，（税交多了）还要退我税”。

整体来看，以查税为起点的行业标准起头后，旧的利益分配格局被突破，新的利益分配一定也需要一段时间从头构成。

薇娅还 能曲播吗，目前来看，恐怕有难度。

薇娅 全网账号被封，事实上已经“社死“。 没必要探究那种全网封杀到底能否有同一安插指令、能否合情合理，因为那已是尺度操做，雷霆万钧，望风而动。 在很长一段期间里，薇娅本人甚至谦寻旗下主播都不太可能呈现在镜头前了，否则，雪梨不会容许、范冰冰不会容许，当然，拥有朴实正义不雅的广阔人民群寡也不会容许。

在中国当下支流文化、言论气氛中，”德“拥有一票否决权。 德，包罗类似爱国如许的感情宣誓，包罗类似出轨嫖娼如许的”私德“，也包罗薇娅、雪梨，以及更长远的范冰冰、刘晓庆所触及的违法违规。 近年来，愈加没有中间缓冲地带。

据《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定，纳税人有逃避缴纳税款行为的，经税务机关依法下达逃缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已遭到行政惩罚的，不予追查刑事责任。 目前只能说，只要薇娅能足额补缴，大要率不需要承担刑事责任。

另财新报导也提及，一位接近事务人士称，有关部分希望能以薇娅做为标杆案例，警示整个曲播行业。薇娅的曲播间短期内必定无法继续，将来能否复播暂不确定。

其实早在几个月前，业内就陆续传出头部主播被查税的动静，现在接连公布，并不是一朝一夕的问题。“连线Insight”报导称，一位电商行业资深从业者暗示，“本认为薇娅‘双11’之后便会被公布惩罚成果，但是没想到是雪梨她们先被公布。不外也在情理之中，若是薇娅早些被公布惩罚动静，必定会影响平台双十一和双十二的销售业绩，相关商家的丧失更是无法计量。” 淘宝主播销售榜显示，薇娅本年“双11”首日预售曲播销售额便到达82.52亿元，同比去年“双11”预售销量翻倍。

受影响的也不但是带货类的达人主播，新榜编纂部领会到，近来部门娱乐主播也被通知补税，此中有主播要补100多万元。 “影响太大了，我认识的大主播小主播都在担忧，主播以前能拿50%的流水，以后扣完税若是到手实的只要20%，那实得停止不下去，挤压了良多利润空间”，一位熟悉娱乐曲播的业内人士聊到。

能够明白的是，关于曲播行业，出格是达人曲播来说，当下最重要的问题不再是若何争取流量销量，而是自查自纠有无税务问题。多个以网红达人曲播为主业的MCN机构告诉新榜编纂部，他们正在勤奋向旗下签约达人传达遵守税务律例的极端重要性，以45%的小我所得税税率做为尺度。有多家头部曲播机构已为此暂停了达人费用结算，期待本地税务部分确实认通知。

关于贸易机构来说，需要从头评估此前被遍及认为“没有问题”的税务谋划和低税率招商处所政策。依法治国，中国只要一个税法，处所性政策在刚性法令面前没有意义。

依法纳税是一定的，那是广阔从业者的共识，但就像新媒体人倪叔在《独家｜聊聊我所亲历的主播查稅事务》一文中所说，查税能够，但言论不要臭名化。没需要一听到查税就抹黑主播，唱衰整个行业。

有业内人士认为，所有新兴贸易形态走向成熟后都要合规化，国度已经给了那个行业两三年的野蛮生持久，如今才起头逃缴，已经很宽大了，更何况，头部主播收入确实暴利。

那里分享下高樟本钱开创人范卫锋的概念：

“曲播电商整个行业正处在寻找新定位的转型阶段，税务问题并非针仇家部主播或机构的定点冲击，而是行业标准和格局从头梳理中的一环。过去两年，在电商和社交媒体大开展、出格是在抗击疫情布景下，曲播电商为老苍生的生活带来了大量便当，因而大量流量倾斜，行业话语权敏捷进步，从业者的心态和动做或多或少有不睬性的形态。

曲播电商的价值仍然是被鼓舞和需要的，抵消费者、平台和品牌都是如许。但是今天若何实现效率与公允的平衡、若何与其他零售业态安康共同、若何有序安康可持续开展，是一个构造性的命题，它的影响可能是持久的。

从私域的角度看，私域系统的营业表示更为复杂、琐碎，但是，私域也必定不是法外之地，该收的税必定也是要收的，并且在监管手段方面十分充实。

持久来看，那轮曲播电商的构造性调整关于消费行业是有利的。实正可以带来构造性的成本降低、效率提拔、体验改善的消费品牌、消费价值链环节，在合规运营的前提化仍然有着宽广的市场空间。”

不是曲播带货的时代完毕了，而是曲播带货野蛮生长的时代完毕了。

过去几年曲播电商从置之不理，到成为风口上的行业，薇娅们也凭仗时代盈利、平台鞭策、小我勤奋，缔造了无不偶迹，必然水平鞭策着曲播带货行业走向成熟化、系统化。

庞大的流量带来庞大的效益，效益又带来流量，轮回往复。坐拥绝对流量，那也是那些头部主播收入不菲的原因之一。而曲播间外，那些头部主播也遭到粉丝逃捧，陆续走到更大的舞台，出席综艺、参演片子，成为明星般的存在。薇娅李佳琦如许的超等头部，已不单单是带货主播，更多成为一种行业符号。

税务法令当然需要遵守，在那一点上并没有什么讨价还价的空间，不外，从电商专业水平来说，薇娅团队确实是行业翘楚，薇娅本人收成的庞大胜利，既是时代付与的机遇使然，也离不开她和整个谦寻的辛勤恳斗。或许此时此刻，各人的目光更多地聚焦在了13亿的税款上，但正如税务部分所说，她以及她所代表的主播们，“在更好满足消费者需求、促进新旧动能转换、鞭策经济高量量开展等方面阐扬了积极感化”。

不外，也恰好因为是超强头部，他们与平台、品牌的关系造衡也是爱恨各半。品牌要在头部的曲播间获得庞大曝光，势需要拿出更低价。那自己无可厚非，也是曲播带货的核心弄法，但对品牌来说也存在风险。公家号“墨思码记”曾在推文中引用了一位同业的概念，对方提到也许曲播带货的过程中品牌方会短期获益，完成大量出货，但价格系统会呈现问题。

一个停止中的趋向是，品牌自播系统的搭建已经是所有品牌一定要规划的标的目的。此次薇娅被封，对品牌来说更是一个强信号。