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文 | 王毓婵 编纂 | 张信宇

不出不测的话，本年全球剧集比赛战已经选出抖a音无人素材曲播软件了最热门的做品——Netflix 的韩语便宜剧《鱿鱼游戏》在开播半个月内成为了该平台史上旁观人数最多的非英语剧，在开播不到四周正式成为其史上旁观人数最多的剧集。在 Netflix 所笼盖的 190 多个国度和地域，那部韩语剧毫无悬念地登顶。

图：Netflix官推

也就是说，那部韩朝以外的全球所有人民需要看字幕的剧集打败了《怪奇物语》 《女王的棋局》《养虎为患》《王冠》等在语言和文化布景上都更切近欧美市场的 Netflix 做品，而且调和了全球市场的口味。

虽然中国大陆是全球四个未能笼盖 Netflix 办事的地域之一（别的三个是叙利亚、克里米亚等国度），仍然有很多中国不雅寡各凭本领旁观了《鱿鱼游戏》，并把它频繁顶上中文社交媒体热搜，微博词条#鱿鱼游戏#获得了 19.7 亿阅读和 41.2 万讨论。此中，除了对剧情的切磋和对爱好的争议外，还有一个问题被频频提起：

为什么东亚文化的出海大计被韩国人抢先？

《鱿鱼游戏》的呈现是 Netflix 长久以来在日韩市场投下重金的一定成果。

本年 3 月，Netflix 韩国和亚洲地域的内容主管金敏英透露了 Netflix 进入韩国市场以来的投入：2021 年之前总共投资 7700 亿韩元（约合人民币 42 亿），产生经济效益 5 兆 6000 亿韩元（约合人民币 305 亿），供给了 16000 个本土就业岗位。

《鱿鱼游戏》之前，Netflix 已经在韩投资造做了《王国》《爱的迫降》《梨泰院Class》《我是遗物整理师》《玉子》《人世课堂》《德律风》《乐园之夜》等剧集和片子，并延续了 Netflix 一贯“大量投注、总有一款能爆”的气概，固然口碑纷歧，但根本每年都有爆款呈现。

《王国》

Netflix 的日本战略类似，近年来已经产出了《恶魔人》《JOJO的奇奥冒险》《全裸导演》等颇具热度的做品，印度亦有《神圣游戏》等新做呈现。

关于那家全球性的视频流媒体平台来说，美国市场的用户增量早已抵达天花板，用户基数大且内容财产兴旺的亚洲市场无疑是更佳新战场。2017 年三季度，Netflix 的国际付费用户数就已经正式超越了美国付费用户数，在比来几个季度，虽然 Netflix 北美市场付费用户呈现下滑，但全球范畴内仍然连结增长。国际市场产出的内容也良性反哺了欧美市场。去年，有 97% 的美国不雅寡曾看过至少一部非英语影视做品。

关于日本和韩国影人来说，也亟需 Netflix 如许的平台将他们的内容送到亚洲以外的各个角落。过去 8 年，韩国总生齿不断在 5000 万摆布盘桓，而早在 2017 年，按照百度贴吧的数据，中文互联网上至少有 2000 万名日韩偶像粉丝。

“限韩令”让韩国娱乐公司一夜之间与那 2000 万人失去了间接联络。在那之前，中国是韩国文化财产出口的更大市场之一，韩国现代经济研究院统计，对华出口约占韩国文化财产出口总额的 27%。被迫失去了中国那片熟悉又庞大的市场之后，韩国文化财产不能不另寻出路。

而同年，北美流媒体平台 Netflix 正式开启全球化战略，韩国文化财产的市场需求一头碰上了 Netflix 的全球内容需求。

近代史上，韩国人民生不逢辰：小小一个半岛，一个民族、一种文化，在暗斗布景下被迫以两种截然相反的政治经济轨制生活，而南韩的现代化过程也并不是一帆风顺，在经济开展的同时，社会矛盾重重。国度不幸诗家幸，种种特殊的社会问题却为韩国文化财产供给了取之不尽用之不竭的素材，相对宽松的监管又极为撑持文化输出，即使没有 Netflix，韩国影视财产本就在突飞猛进。

2020年，韩国导演奉俊昊的《寄生虫》一举夺得第92届奥斯卡更佳影片、更佳国际影片、更佳剧本、更佳导演等超等大奖，成为第一部拿下更佳影片的非英语对话片子、第一部以亚洲演员为主的更佳影片，刷新多项汗青。若是说《寄生虫》获得的是欧美影视圈学院派的承认，那么《鱿鱼游戏》则实正占领了欧美最通俗不雅寡的广阔市场。

所以，韩流得以走向欧美走向世界，从某种层面上来说既有“文化立国”的一定，也有特殊汗青期间地缘政治招致的偶尔。

在互联网办事范畴，字节跳动的社交内容产物TikTok胜利进入了全球市场，以至威胁到Facebook抖a音无人素材曲播软件；在游戏范畴，米哈游发布一周年的《原神》也超卓地完成了文化输出的使命。但是在影视范畴，因为各类原因，比拟起近邻日韩，几还留有一些遗憾。

《鱿鱼游戏》总投资为 200 亿韩元（约合 1.1 亿元人民币），单集成本为 1200 万元人民币。

那算高成本剧集吗？根据 Netflix 便宜剧的均匀程度来说，算的。但根据国产剧的均匀程度来说，实的不算。

36 氪此前曾撰文阐发过国产剧集的均匀投入成本：国内流媒体平台如爱奇艺、腾讯视频和优酷，每年城市像 Netflix 一样便宜或采购剧集，一部 S+ 级古拆剧的成本凡是会在 3 亿元以上，偶然有 4-5 亿一部剧的案例。

在限薪令之前，此中大部门成本都要花在付出流量明星的片酬上。此前，流量女星郑爽就曾被曝出一部剧1.6亿人民币片酬，日薪208万人民币也极大刺激了网民的神经。但那些剧集在口碑和收视率上显然都完全无法与《鱿鱼游戏》比拟，更别说文化输出到欧美市场。

而演员的片酬高了，“造做剧集”层面的成本天然要压缩到极限。在成本头重脚轻的畸形形式下，许多明明很重要，但话语权却很弱的国产剧编剧们，需要遵照造片人的定见做无数次修改，交出一份本身都不满意的剧本，拿到少得可怜的收入，期待剧上线，然后被不雅寡痛骂。

相反地，Netflix 因为在全球的投资项目浩瀚，且单部剧集的成本有限，所以既没需要也没才能去对每一集的每一条台词做精细化办理，创做者获得了更多的自在空间。 《王国》编剧金银姬曾说过一句出名的话：“Netflix 从不颁发任何定见，只给钱。”那足以让一些中国影视人思念起二十年前，影视圈仍是由山西煤老板投资为主的期间。

Netflix 从未公开过与内容工做室之间的结算体例，但雅虎财经曾引用 5 位与 Netflix 做过生意的受访人的发言称，Netflix 凡是会一次性买断版权，价格是“造做成本的 130%”，尔后一切后续收益与造做方无关。而电视台一般的结算体例是先付“造做成本的 60-70%”，若是剧集反应优良，则会与造做方分红。

其实国产剧与流媒体的支流结算形式与 Netflix 类似，但那套形式运转起来需要基于一个前提：平台方买下剧集后，需要吸引足够多的不雅寡付出足够高的订阅费用，才气把成本收回来。不然平台方必然会赔本。

那也是 Netflix 推行全球化的原因。2019 年二季度，Netflix 的美国本土市场初次呈现用户数下滑，那代表本土市场根本已经抵达了天花板——那也与目前爱优腾在中国市场的境遇类似。

图片来源：美股研究社

视频流媒体那种高投入的形式，招致了 Netflix 必需在全球市场采购内容、吸引全球用户，才气制止在美国本土陷入泥潭。固然那关于爱优腾来说也是必经之路，但目前来看中国内容平台出海还在十分早期的阶段。

2019 年 6 月，爱奇艺和腾讯几乎同步推出了海外版应用，而且都把目光放在了内容供小于求的东南亚市场。那两年，两家平台都在本地投资拍摄了很多本土剧集，但我们还没看到影响力超出本地市场的做品，也就更谈不上 Netflix 全球播种、全球收割的形式了。

另一个值得忧心的问题是，对爱优腾来说，不管中国大陆仍是东南亚，视频流媒体平台都很难向用户收取高订阅费，只能以告白等其它形式来填充亏空。去年 11 月爱奇艺会员费涨价后，后续一个季度的付费用户数量略微下滑，证明仍是有良多人不克不及承受从 15 元到 19 元仅仅 4 元一月的涨幅。

比拟之下，回绝告白的 Netflix 在其最次要市场美国地域根本会员 8.99 美圆（约合人民币 58 元），尺度会员 13.99 美圆（约合人民币 90 元），高级会员 17.99 美圆（约合人民币 115 元），与爱优腾 VIP 差价大到看起来不像是统一类生意。

10 月 4 日，爱奇艺、优酷与腾讯视频同日颁布发表打消剧集超前点播，一种遭到用户普遍诟病、却曾被视为有望拯救国内流媒体的“立异”营收形式成为汗青。

2015-2020 年，爱奇艺净吃亏别离为 25.75 亿元、30.74 亿元、37.37 亿元、90 亿元、103 亿元和 70 亿元，6 年累计吃亏已经超越 350 亿元。没有独立上市的优酷和腾讯视频并未公布比来一年的财政数字，但 2019 年腾讯视频运营吃亏 30 亿，阿里大文娱（以优酷视频为核心）吃亏 158 亿。在去年以来反垄断的强监管新情况下，还有“抖快B”在一旁虎视眈眈，爱优腾能处理巨亏问题的手段越来越少，也越来越不允许它们耗在无意义的长视频内卷上。

比拟于 Netflix，也许在国内做流媒体才更像是一场获胜几率超低的鱿鱼游戏。