国外直播卖货平台的简单介绍

本年10月20日国外曲播卖货平台，“天猫双11”购物节国外曲播卖货平台的序章在李佳琦、薇娅的曲播间里展开。据淘宝曲播数据显示国外曲播卖货平台，10月20日“双11”预售当晚，李佳琦曲播间共上线了439个链接，累计交易额高达115.38亿元，预估销量达3771.17万；薇娅曲播间上线了499个链接，累计交易额达85.33亿元，预估累计销量为2689.29万。

（数据来源国外曲播卖货平台：淘宝、公开数据整理）

与前几年“试水”比拟，本年两位头部主播的带货金额合计，初次超200亿元。比拟复杂又传统的“双11”小游戏弄法，越来越多消费者选择拥抱曲播电商。海外曲播卖货都怎么做？

（数据来源：淘宝、公开数据整理）

因而，本年9月17日，淘宝曲播举行了一排场向商家和曲播机构的生态大会，并颁布发表新增三大行动：新入口、新产物、新投入。

淘宝事业群曲播事业部负责人程道放暗示，“那是淘宝曲播投入力度更大的一届双11”。那意味着，淘宝选择加速把曲播融入“双11”购物节。

此中，最不同凡响的变革是，为了吸引用户对曲播停止回访，淘宝首页将为曲播新增一级入口。

（材料来源：淘宝App）

与此同时，全新的内容贸易化平台“热浪引擎”也随之推出。淘宝曲播贸易引擎负责人剑熏暗示，该平台可以实现线上选品、线上招商、线上婚配达人主播。海外KOL营销该从何动手？

海外电商平台积极推进曲播电商，但未构成“带货”风气

与“天猫双11”类似，大都海外电商平台都推出年度专属购物节。例如Shopee的9.9超等购物节、亚马逊的黑五网一、Prime Day等。

（材料来源：Shopee）

但是，海外购物节也露出销售额增长乏力、用户埋怨折扣缩减等疲态。据数据平台LoyaltyLion本年的查询拜访显示，62%的美国人认为“黑五网一”的折扣永久不会像他们预期的那样好，近65%的人暗示他们想要的产物凡是没有打折。

从目前各大海外电商平台的购物节活动看，支流电商平台均有跟进曲播电商，但分化严峻，KOL带货的风气并未产生。

2019年4月，亚马逊推出曲播功用“Amazon Live”，但并未鼎力大举推广，且反应平平。2019年10月9日，速卖通为金银牌商家同一开通曲播权限。

Shopee是为数不多能玩转曲播的海外电商平台。本年为期三周的“9.9大促”期内，消费者通过Shopee Live旁观各类曲播节目，累计总时长超2400万小时，包罗国际出名巨星的独家采访及韩团TWICE与Secret Number的出色演出。

值得一提的是，跟着曲播电商在全球范畴内的推进，整个内容电商的生态链路逐步打通。早在2020年4月，A股上市公司蓝色光标在业绩申明会上暗示，“公司起头代办署理海外网红的营业，签约了一批海外MCN机构和海外出名网红，帮忙国外曲播卖货平台我们的客户进步海外营销效率”。

从现状看，本年TikTok发力电贸易务，有望效仿国内的生长途径，成为海外曲播电商的“鲶鱼”。同时，也为广阔跨境电商卖家带来一波新机遇。